“各位领导，同行们、朋友们，大家好!”

    1997年11月18日上午9时18分，穿着一身象征着富贵吉利大红套装的央视广告中心主任谭西松上台致辞。

    而台下，林诚和700多名竞标者则端坐在梅地亚中心多功能厅，正襟危坐，大汗淋漓。

    此次央视招标大会，原本使用暗标竟夺，但是爱多、哇哈哈、太子奶等多家企业联名抗议，担心暗标容易暗箱操作，最后还是更改为明标竞拍的方式。

    这对林诚这个重生者来说并不是一个好消息，他知道，要想夺得本届标王，必须得跟爱多vcd明刀明枪的竞争一番了。

    前世胡志彪这厮以2.1亿争得标王，完了之后还对记者们的长枪短炮得意的说了一句“标王才2.1亿，太便宜了！”

    这一世和前世一样，和爱多竞争标王的仍然是步步高，可这一次的结果，林诚不打算再让胡志标如愿，林诚对央视标王，可谓是志在必得。

    其实如果步步高真能赢得本届标王，说不定还真能挽救爱多vcd的悲剧命运呢，爱多和孔府家宴以及秦池酒厂一样，本来就是乡镇企业级别的小厂，企业资金并不雄厚。

    他们在争得标王之后，虽然短时间内取得销售火爆的奇迹，可一旦遭遇资金困境，就会被巨额的广告费给硬生生脱垮。

    比如连续两年夺取央视标王的秦池酒业，在第三节央视招标大会中以3.2亿元的天价夺得标王。当时，在场的所有人都惊呆了，甚至央视的广告负责人谭西松也惊呼：“酒疯子疯了！”

    当时秦池给出的准确价码是3.212118亿。记者问：“秦池的这个数字是怎么计算出来的？”姬长空回答：“这是我的手机号码。”

    这成了一个让人哑然的黑色幽默。

    3.2亿这一数字相当于秦池当年利润的6.4倍，比当时竞标的第二位高出整整1亿元，在面对众多媒体和企业家的提问，厂长姬长空对着当时中央电视台广告部主任谭西松女士说：“我们做广告，每天从这里开进去一辆捷达，开出来一辆桑塔纳。”

    然而在付出3.2亿巨额费用之后，“标王”的荣耀并没能给秦池带来滚滚财源，而是苦酒一杯。巨额资金的投入使得秦池产业结构调整、加快发展时捉襟见肘，生产线不够，便采购川酒勾兑。

    怎料东窗事发，秦池名声扫地，产品大量积压，广告费无从着落，“标王”终于悄然退场。

    2000年因为一起官司，秦池败诉，并裁定拍卖“秦池”商标，2004年，秦池酒厂被“资产整体出售”，无人问津，世事沧桑，令人感慨。

    姬长空也调了工作，就任京城办事处主任。据说某年他想进入央视广告招标会的会场，缅怀一下昔日风光时，因为没有邀请函被门卫挡在了外面。

    爱多胡志彪的结局比姬长空还要凄惨，夺得标王之后，由于其他vcd企业同样在央视招标大会上大洒金银，导致爱多并未在市场上占据霸主地位，面对vcd行业惨烈的竞争，巨额的广告费用很快就拖垮了爱多vcd。

    为了维持企业的运营，胡志彪以商业欺诈等违法手段来筹集资金，无奈东窗事发，最后落了个锒铛入狱的下场。

    其实对于这类资金并不充沛的，夺得标王往往会让他们在前期吃一点甜头，可最后却总会因为实力不济而被巨额广告费拖垮的。

    央视标王对他们来说并非是包治百病的良药，而是一副催化他们加速走向灭亡的毒药。

    此次竞拍前两天，林诚便收到了本届央视竞标的消息，和段勇平的预测一模一样，酒类企业果然遭遇了央视的封杀，本次竞标大会的第一个主题赫然就是“白酒赶出去，标王拿出来”。

    好在此前林诚与众人开会的时候，否决了九江双蒸米酒竟夺标王的提议，否则此次他可是要闹出大洋相了。

    没想到为央视贡献了大把银子的齐鲁两家酒类企业，在第四年里竟被央视过河拆桥，定位为“害群之马”。

    资本就是如此的赤果果，如此的残酷现实，剩者为王，败者为寇！

    在这三年的竞标大会上，孔府家宴和秦池酒业联手为央视贡献了超过四亿的真金白银，可一旦他们败下阵来，不仅在经济利益上血本无归，还被钉上了“害群之马”的耻辱柱。