方沂一行人在魔都呆了两天，几乎把时间全部用在路演上。当前电影市场存在明显的聚集效应。北上广深四大城的电影票房能占据全国的三分之一、甚至一半以上。

    经济水平当然是一方面，更决定性的原因是院线的建设。

    电影院线的建设是典型的重资产，需要相当的商业配套设施，往往要在综合的社区内才能有足够的人气维持经营。中影在京城之前开的那一家新店，投资总额相当于两部《爱有来生》的全球总票房。收回成本需要多久呢？

    如果按照中影开业酬宾的二十块钱单张票价来计算，乘以十分之一的上座率，不考虑爆米花和可乐的收入，这回本时间是负的，做越久亏越多。

    赚了谁呢？

    房地产商。因为这个地方有电影院，这代表城市生活。

    亿达和宝利这种集团就很聪明啊，他们在其他地方赚到天量的钱，支持他们亏本做院线，使得大部分公司在成本上无法与他们竞争，节节败退。现在只有中影这种拿到拨款和独霸好莱坞孝敬的才能守住基本盘。

    非3d片的票价太低也是一个原因。《阿凡达》上映的时候，不要说上百元票价的imax巨幕，光是普通的激光3d影厅就平均要97块钱一张，而且还供不应求。

    国庆七天之后，《情书》电影票房依旧坚挺，8号，9号都拿到了3000万以上。这背后是排场率一路飙升到40个点以上，而且平均上座率从先前最高的三分之一降低到了17个点。

    这种情况，怎么把票房搞起来呢？

    一个是把《情书》最后的俩彩蛋章删了，电影从110分钟变成100分钟，增多单日的排场场次，另一个更加屡试不爽，中影也确实选择了这条路。

    这就是提高票价。

    提高票价不能像《大地震》上映的时候那样，傻兮兮的对全国所有城市划abc三个档次，搞暴力提价。中影的做法更精明。

    方沂和刘天仙跑最后一个路演影院的时候，就发现了一个怪现象。

    他进来发现屏幕尺寸比常规的要宽，“我怎么来了3d厅？”

    负责主持的说，“《盗梦空间》下映了，3d厅空出来不用白不用——《情书》不是有一些特效镜头吗，做的比那些国产特效大片还要更用心。”

    “也不至于去3d影厅吧。就那几个特效。”

    “方导，我们敢这么做，是因为观众本身愿意，3d厅观影效果好。而且这对于我们来说也是大好事。”

    方沂感到不解，“到底好在哪里了？你就算是从每个观众那里多挣了五块十块，但是3d屏维护起来也贵啊，屏幕有寿命的，一接电开始就要老化；这些成本算进去，不是白弄吗？”

    主持人一时不知道接什么，只能对他道歉。

    方沂挥了挥手，“我等会儿自己去了解，你不要担心。”

    于是，他和刘天仙又看了一遍电影——这些天他们已经看了很多次，对情节倒背如流。两人小声聊着天，刘天仙说，“电影票房好复杂，到处都是坑。你好像很不满意这种安排，你要去给中影的韩总告状吗？”

    “宣发不归我管，我还没狂到去质疑中影的安排，我只是奇怪个中门道。你看出来门道了吗？”

    “我哪里看得出来。我觉得，是不是韩总非常的喜欢你，愿意通过这种方式来提携你。”

    “不可能。”

    《情书》有一幕是打雪仗的戏份，那一段戏份为了彰显dj的技术，画幅不仅仅是四比三，十六比九，而是二十一比九。

    影厅的屏幕完全够用。

    所有观众看到满眼的白色，忍不住都扑向前去看，发出“哇”的声音。

    另外，3d厅前后左右各自有喇叭，使得这一段的声效特别好——能听得出来雪球从哪个方向飞过来的。

    确实牛逼啊。但是值得在2010年多花十块钱吗？

    看完电影，方沂路过其他影厅时知道了观众非理性选择的原因：

    普通厅给锁住了。

    只能买3d的。

    他在影片散场后接受记者们的采访：

    “方导，现在《情书》电影的票房4亿元在望，最