为什么《老炮儿》的电影票房能实现逆袭？

    作为金马奖影帝奖杯在握的电影，《老炮儿》前两天的总票房刚刚突破1亿大关。

    这真的一个糟糕的票房成绩吗？

    正好相反，这已经是一个非常优秀的票房成绩。

    首先，在中国电影类型片市场上，《老炮儿》这样的剧情片从来不是市场的主流。

    其次，作为一部充斥京味儿的剧情电影，《老炮儿》具有明显的地域性。

    最重要的是，《老炮儿》选择的是圣诞节这个年轻情侣热衷的节日档期，

    在这个档期中竞争的影片中，轻松热闹的大片或是搞笑喜剧才是首选，无论怎么看，《老炮儿》都更像这个档期上的一记炮灰。

    在这种情况下，《老炮儿》头两日的票房其实已经是个惊喜，只是恐怕没有人想到，《老炮儿》能够走出今天这样的票房神曲线，连续几天的逆跌，的确有点厉害了。

    《老炮儿》为什么能够逆袭？

    截至目前，《老炮儿》在豆瓣上评分为8.6分，达到了近年来国产片少有的好评度。

    最重要的是，《老炮儿》同时赢得了从业者、评论界、观众的好评。

    几乎所有人都认定，这是导演冯晓刚从影以来最好、最元气充沛的一次演出，

    他演的就是自己，甚至可以说，老炮儿的不甘就是中国电影老炮儿的不甘，这一次，冯晓刚的六爷为老炮儿们代言了。

    更关键的是，《老炮儿》在经过第一天票房扑街之后，立马改变了宣传策略，

    把宣传重点从冯晓刚转移到了林锋、吴迁这些流量明星身上了，再加上《老炮儿》高口碑，票房才能实现逆转。

    也就是说，在《老炮儿》的票房逆增长中，口碑倒推票房正是关键因素。

    在早期较低的排片率下，《老炮儿》保持了极高的上座率；

    当上座率和口碑倒推影院排片提高后，上座率继续保持，于是票房逆袭最终成势。

    值得一提的是，在《老炮儿》的票房逆袭中，还有一个不得不提的重要推手——与《老炮儿》同期上映的《恶棍天使》。

    作为《老炮儿》的重要票房竞争对手，对于《老炮儿》的票房逆袭，《恶棍天使》可以说功不可没。

    无论如何评价《恶棍天使》，这部电影注定成为今年圣诞档标志性的商业电影，

    已经很长时间没有一部电影能够引发如此大的舆论争议和票房反差：

    一方面在上映初期票房气势如虹，超高排片率，超高首日票房；另一方面却在口碑上持续遭遇着口诛笔伐，目前豆瓣评分跌至3.9。

    与此同时，作为《恶棍天使》的导演，邓朝和俞白眉采用了一种和电影宣传同样高调的危机管理方式，在个人微博上狂刷了80多条有关《恶棍天使》的好评。

    可是令邓朝无奈的是，《恶棍天使》影片口碑并未回升，微博却少了16万的粉丝。

    《恶棍天使》的票房成功可以说非常自然，在拥有先发宣传声势的基础上，

    《恶棍天使》还是与圣诞节气质最匹配的喜剧大片，因此在电影市场中的如鱼得水都是可以预料的。

    可惜的是，影片持续的低口碑和邓朝方面过度反应的口碑管理，最终引发了《恶棍天使》严重的票房后劲不足，单日票房从“圣诞联盟”第一掉到了谷底。

    如果回到电影的技术层面，《老炮儿》和《恶棍天使》真有豆瓣评分这么大差距吗？当然没有。

    电影评分与其说反映出电影本身质量的差距，不如说是电影带给观众集体感受的差距：

    《恶棍天使》让有些观众胃非常嗨，《老炮儿》让许多观众情绪非常嗨，结果是不同的。

    更糟糕的是，由于现在的观众越来越注重互联网上的社交口碑，在《恶棍天使》持续刷出负口碑的情况下，

    实际上无形中进一步成就了《老炮儿》弯道超车的机会，《恶棍》成为了成就《老炮儿》票房的天使。

    在《老炮儿》之前，国产高口碑电影一直面对的一个致命困境——口碑下沉不到观众，高口碑成就不了高票房。

    媒体为这类