作为国内电影市场“五大热门档期”之一，“五一档”的竞争无疑是很激烈的。

    这次的“五一档”，共有足足15部影片上映，包括8部新片，涵盖了动作、爱情、犯罪等多个类型，其中不乏知名导演、当红影星主演的作品，光是对外号称投资过亿的影片就有8部！

    在这其中，《大圣归来》的总投资金额充其量也只能算中下而已。

    大片扎堆，上映前的竞争自然就激烈，尤其是宣发和排片方面。

    如今，“拾光之秋”已经不是当初的小工作室了，虽然和那些影视传媒巨头没法比，但好歹也是国内动漫行业的“领头羊”，在宣发方面自然不会抠抠搜搜的小家子气。

    虽说质量是影片的核心竞争力，可这年代酒香也怕巷子深，营销的重要性不言而喻。

    “拾光之秋”舍得砸钱，但这钱也“砸”得有技巧，与一般剧组传统发布会、路演等高成本的方式不同，他们采取了一种更“接地气”的做法。

    ——投海报！铺天盖地那种。

    几乎是一夜之间，全国各地的公交站台、地铁站等，都能看到那只单腿屈膝坐在悬崖边上、身穿金甲、红袍纷飞的马脸猴子。

    极为扎眼的大红色海报上，“大圣归来”四个龙飞凤舞烫金大字尤为显眼，首先吸引到的是上学路上的小朋友。

    “妈妈，是齐天大圣！”

    “妈妈，我要看齐天大圣的电影！”

    “爸爸，这个孙悟空怎么和电视里不一样？”

    面对小朋友的驻足提问，提着厚重书包、行色匆匆爸爸妈妈也终于留意到这张海报，看到上面的动漫形象，他们的第一反应是。

    这是齐天大圣孙悟空？不像啊。

    但仔细一打量，又发现似乎隐约可以看到《西行记》中那只孙猴子的影子，虽然体型、气质和印象里的形象完全不同，可加上旁边那根独一无二的“金箍棒”，终于确认这就是“齐天大圣”无疑。

    再定睛一看，原来是“五一”假期期间上映的动画电影，心里已经闪过“反正是假期带小朋友去看看也无妨”的模糊想法。

    但做父母的，又怎么会放过这么好的“鸡娃”机会。

    “这次考试进班里前十，到时就带你看。”

    “今晚好好练琴，妈妈考虑一下。”

    “这个星期乖乖把作业做好，爸爸带你去。”

    年轻的父母嘴上这么说，其实心里也起了点兴趣，想看看与众不同的齐天大圣到底是什么样的，尤其是看到幕后人员一栏中“叶知秋”的名字后。

    就这么简单粗暴的方法，《大圣归来》的宣发铺开了，而且，效果出奇地好。

    既然这样，为什么其他影片剧组不采用这种方法呢？

    打个比方，你把由知名女导演孔静执导、演员阵容豪华的爱情片《年华》的海报放上去的话，会怎么样？

    答案是会有一定的宣传效果，但肯定不如《大圣归来》好。

    原因也很简单，因为一个是动漫形象，一个是真人“照片”。

    现在各种明星代言多如牛毛，路人看到制作精良的海报，第一反应这又是哪个产品的广告，扫一眼就忽略了，就算看清了是电影宣传，也不会多上心。

    毕竟就一个似是而非的电影名字，加上演员照片，谁知道你要说啥呀。

    可《大圣归来》不同啊，大街、电视上俊男美女的广告多了去了，但这么制作精良、吸引人眼球的“孙悟空”形象，大家还是第一次见，自然会多看两眼。

    而且，任你一个明星再出名，除了火遍大江南北那几位，路人能认出你的脸的又有几位？

    但《大圣归来》不同啊，满大街下至背书包的小学生，上至在公园遛弯的老头老太太，谁不知道“齐天大圣孙悟空”的名号。

    这不，代入感、熟悉感一下子就涌上来了，后面的信息接收自然就顺畅——哦，“五一”假期有一部关于孙悟空的电影。

    这就是“大ip”的好处，观众对角色的认可度高。

    当然，对这种家喻户晓的“大ip”进行改编也有难处，就是这么多年经典作品的洗礼，“齐天大圣”在广大群众心中的形象